Barilla Protein+ et Wasa Protein+.
Lancement ciblé de produits riches en protéines dans les salles de sport en Belgique
Il s'agit des produits riches en protéines Barilla Protein+ Spaghetti et Wasa Protein+. Pour maximiser l'impact et surprendre les consommateurs à différents moments, il a été décidé d'échelonner les introductions. Le groupe cible actif a d'abord découvert la variante des spaghettis Barilla, puis les crackers Wasa quelques semaines plus tard, toujours aux mêmes endroits, très pertinents. Ces produits correspondent parfaitement à un mode de vie conscient et actif. Le groupe cible était donc composé de consommateurs soucieux de la nutrition, du sport et de la santé. L'objectif était d'atteindre ce groupe à un moment et à un endroit qui confirment leur état d'esprit sain.
Approche et résultats
Pour atteindre le groupe cible actif de manière directe et pertinente, nous avons choisi le canal Gyms (salles de sport) dans toute la Belgique. Les protéines supplémentaires contenues dans les spaghettis Barilla et les crackers Wasa ont permis d' atteindre les adeptes des salles de sport.
Des produits en taille réelle ont été échantillonnés pour les deux campagnes, accompagnés d'un matériel promotionnel efficace. Il s'agissait notamment d'un dépliant contenant une recette inspirante et d'un présentoir accrocheur pour augmenter la visibilité sur le comptoir.
La campagne, menée en deux phases dans les mêmes lieux, a été un grand succès. Les salles de sport affiliées se sont montrées très enthousiastes en constatant l'adéquation évidente entre les produits et leurs membres. À leur tour, les membres ont été agréablement surpris par le produit complet gratuit. La popularité a été telle que les échantillons ont été distribués dans la plupart des lieux en peu de temps, ce qui confirme l'efficacité des canaux et du calendrier choisis. Les membres de la salle de sport ont ainsi reçu deux incitations précieuses pour intégrer des aliments riches en protéines dans leur routine.
