Be-Kind
Les consommateurs soucieux de leur forme découvrent le produit idéal après une piqûre d'insecte
Échantillonnage BE-KIND dans les magasins belges.
BE-KIND souhaitait faire découvrir ses barres aux consommateurs et accroître sa notoriété. L'accent était mis spécifiquement sur le groupe cible des jeunes en bonne forme physique. Le goût et les ingrédients visibles de la barre étant ses principaux atouts, il était essentiel de permettre aux consommateurs de découvrir le produit par eux-mêmes. Nous avons mené la campagne d'échantillonnage dans les supermarchés Carrefour et Delhaize, ce qui nous a permis d'assurer une large diffusion dans toute la Belgique.
Approche et résultats
Afin d'atteindre un large public dans le bon contexte, les échantillons ont été distribués via un vaste réseau de magasins Carrefour et Delhaize. Lors de leur visite au supermarché, les consommateurs ont reçu un échantillon BE-KIND, accompagné d'un dépliant visant à renforcer l'expérience de la marque. Ce dépliant contenait également une activation permettant aux acheteurs de gagner une carte-cadeau. Cela nous a permis d'obtenir des informations précieuses sur l'expérience du consommateur avec l'échantillon.
Le mécanisme « goûter pour croire » a porté ses fruits : une grande partie des consommateurs touchés ne connaissaient pas encore le produit ou ne l'avaient jamais acheté auparavant. Les réactions ont été extrêmement positives ; les dégustateurs ont particulièrement apprécié le goût, la texture et le bon équilibre entre le salé et le sucré. De nombreux répondants ont indiqué qu'ils considéraient la barre comme l'en-cas idéal après le sport et leur intention d'achat pour l'avenir était donc particulièrement élevée.
