Becel Pure
L'échantillonnage incite les Belges de 35 à 45 ans à faire un achat (répété).
Becel Pure est un beurre qui ne contient ni gluten, ni huile de palme, ni conservateurs. De plus, il est présenté dans une boîte transparente de qualité supérieure plus durable, ce qui en fait un produit respectueux de l'environnement. Afin d'inspirer et d'aider les hommes et les femmes âgés de 23 à 45 ans, en particulier, à manger davantage d'aliments d'origine végétale, Becel nous a demandé de mettre en place une campagne d'échantillonnage.
Nos conseils et notre approche
Quel endroit plus logique que les boulangeries pour distribuer le beurre végétal de Becel ? Nous avons sélectionné des boulangeries qui disposaient d'un espace réfrigéré suffisant pour présenter et stocker les échantillons Becel et nous avons demandé aux employés de distribuer les échantillons réfrigérés accompagnés d'un dépliant. Le dépliant contenait plus d'informations sur le produit et une invitation à participer à une courte enquête.
Résultats
Nous avons pu comparer les résultats de l'enquête avec notre référence dans la catégorie "produits laitiers". Il en ressort que l'intention de (ré)acheter Becel Pure est considérablement plus élevée que pour les autres produits laitiers. Près d'un consommateur wallon sur deux et 37% des consommateurs flamands ont l'intention certaine d'acheter le produit plus souvent. Pour les autres produits laitiers, le pourcentage est en moyenne de 20%.
