Rexona
La protection avancée atteint les consommateurs sportifs
La nécessité d'une protection permanente
Rexona Advanced Protection garantit 72 heures de protection non-stop contre la sueur et les odeurs corporelles. Pour convaincre les consommateurs, hommes et femmes, qui sont actifs et ont besoin d'un déodorant efficace, il fallait leur permettre d'expérimenter le produit dans les variantes Rexona Cobalt Dry ou Rexona Cotton Dry. Encourager l'expérience du produit était essentiel pour engager ces consommateurs avec la marque.
Approche et résultats
Nous savions que le public cible de Rexona ne reste pas inactif. Où atteindre le "consommateur qui transpire" au moment où il a le plus besoin d'un déodorant ? Exactement : dans les salles de sport ! Nous avons opté pour une campagne d'échantillonnage ciblée dans les salles de sport aux Pays-Bas et en Belgique. Pour faire connaître le lien avec Rexona en tant que fier sponsor de Hyrox aux Pays-Bas, nous avons également échantillonné dans les établissements Hyrox aux Pays-Bas. Nous nous sommes assurés que les échantillons étaient prêts pour les athlètes à un moment idéal de l'été. Pour renforcer le message des 72 heures de protection non-stop, nous avons placé des dépliants A6 et des présentoirs A4 accrocheurs. Le message de Hyrox : "It Won't Let You Down" a été communiqué au moyen d'une bannière déroulante et d'un magnifique présentoir dans lequel les échantillons ont été placés.
La campagne a connu un succès retentissant dans les deux pays. Les échantillons de Rexona ont été accueillis à bras ouverts et ont permis de faire connaître la marque. De nombreux consommateurs ont pu essayer le produit pour la première fois et ont été agréablement surpris. Les propriétaires des salles de sport ont également été très enthousiastes à l'égard de la campagne. Par conséquent, les intentions d'achat répétées étaient remarquablement élevées.
