CeraVe
Campagne d'échantillonnage chez Padel et dans les salles de sport
Sensibiliser les hommes à la marque
De plus en plus d'hommes accordent de l'importance aux soins de la peau, mais ils sont encore souvent oubliés dans les campagnes traditionnelles. Il est temps de changer cela. Pour la lotion hydratante pour le visage CeraVe, nous avons créé une campagne d'échantillonnage ciblée destinée aux hommes âgés de 18 à 45 ans. Nous avons apporté le produit exactement là où ils se trouvent : à la maison, sur la route, sur le terrain de padel et à la salle de sport, en nous concentrant sur les lieux où la majorité des visiteurs sont des hommes.
Approche et résultats
La campagne combinait une visibilité intelligente et une facilité d'utilisation. Des échantillons ont été distribués dans les clubs de padel et les salles de sport aux Pays-Bas et en Belgique, accompagnés d'autocollants pour miroirs dans les vestiaires masculins, de présentoirs de comptoir et d'un dépliant avec un code QR renvoyant vers un questionnaire. Chaque site a également reçu un kit d'essai afin que le personnel et les visiteurs puissent se familiariser avec le produit. Cela nous a permis non seulement d'accroître la notoriété de la marque, mais aussi de recueillir des commentaires précieux sur l'expérience utilisateur.
Traduit avec DeepL.com (version gratuite)
La combinaison d'un échantillonnage ciblé, d'une visibilité visuelle grâce à des autocollants miroir et de l'information des points de vente sur les produits testés a permis à CeraVe de faire une entrée remarquée auprès d'un groupe cible pertinent.
