Détergent Le Chat
Faire connaître un nouveau détergent pour le marché belge.
Le Chat est connu (en Belgique) pour sa large gamme d'assouplissants, mais il propose désormais un détergent à vaisselle (à main) écologique pour les consommateurs à la peau sensible. Pour faire connaître ce nouveau produit et permettre aux consommateurs d'expérimenter le liquide vaisselle, Le Chat nous a demandé de mettre en place une campagne d'échantillonnage.
Approche et résultats
Pour notre campagne d'échantillonnage, nous avons ciblé les consommateurs âgés de 30 à 50 ans. Ce faisant, nous avons examiné les canaux d'échantillonnage logiques qui correspondent au produit. C'est ainsi que nous nous sommes retrouvés avec des magasins de cuisine et des parcs de vacances, car les consommateurs ont besoin d'un détergent (pour les mains) et peuvent aussi l'utiliser immédiatement.
Nous avons ajouté à l'échantillon un prospectus sur lequel nous avons demandé aux consommateurs de donner leur avis sur Le Chat. 73% des répondants ont déclaré qu'ils trouvaient le produit excellent ou bon.
