Schweppes Pink Tonic
L'échantillonnage surprend les consommateurs belges à domicile et au supermarché
Pour beaucoup de gens, le tonic est une boisson qu'ils mélangent exclusivement avec une autre boisson, comme le gin. Mais avec Pink Tonic, Schweppes propose un tonic qui est également pur et rafraîchissant. Afin de faire connaître Pink Tonic à un maximum d'hommes et de femmes âgés de 25 à 45 ans, Schweppes nous a demandé de créer une campagne d'échantillonnage.
Approche et résultats
Nous avons conçu une campagne hybride pour Schweppes. Par exemple, nous avons distribué des échantillons dans les supermarchés pour encourager les achats répétés. Mais nous avons également fourni des échantillons avec les commandes en ligne de livraisons de nourriture telles que Basic Italian et Hawaiian Poke Bowl afin que les consommateurs puissent consommer la boisson immédiatement. Cette campagne a été renforcée par des messages sur les médias sociaux de Basic Italian, entre autres.
Chaque échantillon était accompagné d'un prospectus contenant un bon de réduction et un lien vers une courte enquête. De nombreuses personnes ont répondu à cette courte enquête. Nous avons pu mesurer les différences entre les consommateurs qui ont reçu l'échantillon à la maison et ceux qui ont reçu l'échantillon au supermarché. Cela a permis à Schweppes d'obtenir des informations précieuses. Nous avons également réussi à toucher un nouveau groupe cible. 69% des répondants ne connaissaient pas (encore) le produit.
