Absorbeur de couleurs K2R
Acheter de beaux vêtements et les garder beaux grâce à des échantillons gratuits
Les lingettes anti-transfert de couleurs de K2R empêchent le linge de décolorer, ce qui vous permet de plusieurs vêtements de couleurs différentes ensemble. Ce produit permet également de garder vos vêtements blancs et beaux plus longtemps. K2R voulait faire connaître davantage les lingettes et augmenter leur pénétration. Et parce que les lingettes Colour Catcher sont vraiment un produit qu'il faut découvrir, K2R nous a demandé de mettre en place une campagne d'échantillonnage appropriée.
Notre méthode
Nous sommes partis à la recherche du "laveur attentif et consciencieux" et avons trouvé ce groupe cible dans les magasins de mode et plus particulièrement chez Vero Moda. Avec 72 magasins aux Pays-Bas, Vero Moda est le canal d'échantillonnage idéal pour cette campagne. Nous avons demandé aux employés de Vero Moda de placer un stand au comptoir et de donner à leurs clients un échantillon gratuit et un prospectus. Sur le dépliant figurait un appel à participer à une courte enquête. Chaque personne interrogée avait la possibilité de gagner un chèque-cadeau VVV.
Résultats
La recherche a clairement montré que les consommateurs qui essaient le produit une fois sont (très) enthousiastes à son sujet. Pas moins de 97 % des personnes interrogées ayant utilisé le produit l'ont trouvé bon, voire excellent. Deux personnes sur trois ont également prévu d'acheter plus souvent le de K2R. Nos recherches ont également montré que nous avons réussi à séduire un nouveau groupe cible (pertinent).
Les informations que nous avons recueillies auprès des consommateurs montrent clairement que les consommateurs qui ont essayé le Colour Catcher de K2R ont été enthousiasmés par ce produit et souhaitent l'acheter plus souvent.
