Héro Cassis Zero
Campagne d'échantillonnage très complète d'un désaltérant réfrigéré
Le héros Cassis est peut-être le seul vrai Cassis. Et ce cassis a maintenant une variante "Zero", fabriquée à partir de cassis cultivés dans le pays. Un vrai désaltérant. Mais beaucoup plus de personnes devraient être sensibilisées à ce sujet. Hero nous a donc demandé de mettre en place une campagne d'échantillonnage auprès du groupe cible existant, à savoir les ménages avec enfants. Hero voulait également rajeunir et atteindre les jeunes professionnels (génération Z et milléniaux) avec la même campagne.
Approche
Pour permettre aux consommateurs de constater que Hero Cassis Zero est un véritable désaltérant, nous avons organisé une courte campagne d'échantillonnage dans les stations-service en août. Dès leur arrivée, l'attention des visiteurs était déjà attirée sur cette campagne Héro par des panneaux sur la chaussée. À la caisse, ils pouvaient prendre une canette dans un réfrigérateur et recevaient un prospectus.
Clients mystères
Au cours de cette campagne, nous avons complètement déchargé Hero. Nous avons veillé à ce que les réfrigérateurs soient remplis d'échantillons. Nous avons conçu les panneaux de signalisation et les dépliants et nous nous sommes occupés de la production. Nous avons également fait appel à des clients mystères pour vérifier que tout a été fait correctement et que les canettes ont bien été données (et non vendues).
Connaissances des consommateurs et résultats
Pour mesurer l'effet de la campagne, nous avons demandé aux consommateurs de donner leur avis sur le produit. Nous leur avons également demandé s'ils envisageaient d'acheter Hero Cassis Zero plus souvent à l'avenir ? Un tiers d'entre eux ont déclaré qu'ils le feraient certainement. 42% ont déclaré qu'ils étaient susceptibles d'acheter Hero Cassis Zero plus souvent. Étant donné que nous menons fréquemment des recherches sur les boissons gazeuses, nous avons pu comparer ces chiffres avec notre référence et ainsi fournir à Hero un aperçu encore plus précis de l'effet des campagnes par rapport aux produits de la même catégorie.
Atteindre de nouveaux publics
L'un des principaux objectifs de Hero était également d'atteindre de nouveaux publics. Nous y sommes également parvenus. Pas moins de 46% des consommateurs ne connaissaient pas le Hero Cassis Zero. En outre, nos données de recherche nous ont permis de constater que le plus grand groupe de consommateurs que nous avons atteint se situait dans les tranches d'âge 18-24 et 25-34 ans.
Pour Hero Cassis Zero, nous avons mis en place une campagne d'échantillonnage qui comprenait tout. Des réfrigérateurs "de marque", des panneaux sur les trottoirs, des dépliants et des présentoirs, des clients mystères et, surtout, de nombreux renseignements précieux sur les consommateurs.
