SPA® Touch Mocktails
Les consommateurs soucieux de leur santé découvrent que « 0 % d'alcool, c'est 100 % de plaisir »
Pas un peu éméché, mais délicieux
Pendant la Tournée Minérale, de nombreux consommateurs se lancent le défi de ne pas boire d’alcool pendant un mois. SPA® y a vu l’occasion idéale de présenter ses Touch Mocktails : l’alternative 100 % naturelle, sans alcool et sans calories. Avec cette campagne, nous souhaitons permettre au public « soucieux de sa santé », âgé de 30 à 45 ans, de découvrir à un moment opportun qu’un mocktail peut être tout aussi festif et savoureux qu’une boisson alcoolisée.
Approche et résultats de l'
Afin de toucher le bon public cible, nous avons recherché les consommateurs là où santé et plaisir se rencontrent. Nous avons distribué les échantillons via deux canaux spécifiques : des lieux de bien-être propices à la détente et des services de livraison de repas sains. Grâce à l’utilisation de réfrigérateurs à l’effigie de la marque sur ces lieux, le SPA® Touch Mocktail pouvait être dégusté directement à la température idéale, ce qui assurait une grande visibilité à la campagne. L’activation a également été soutenue par des présentoirs de comptoir accrocheurs et un dépliant comportant un code QR renvoyant vers notre questionnaire.
Les résultats parlent d'eux-mêmes : la campagne a remporté un franc succès. La grande majorité des consommateurs touchés n’avaient jamais acheté ce produit auparavant et une large majorité d’entre eux ont indiqué, après l’avoir goûté, qu’ils envisageaient de l’acheter. Grâce à une note très élevée attribuée à son goût, SPA® a prouvé qu’il n’était pas nécessaire d’utiliser de l’alcool pour préparer un bon cocktail.
