Schweppes Ginger Beer
Dégustation estivale de la bière au gingembre Schweppes dans les hôtels belges
Une introduction rafraîchissante au moment idéal
Schweppes souhaitait faire découvrir son innovation aux consommateurs adultes en Belgique : la Schweppes Ginger Beer. L’objectif était de susciter l’essai et de renforcer la notoriété de cette boisson. L’accent était particulièrement mis sur la création d’un moment de consommation approprié et rafraîchissant, ainsi que sur une association positive avec la marque. Le canal privilégié pour atteindre ces objectifs estivaux s’est donc immédiatement imposé à Schweppes : les hôtels.
Approche et résultats
Pour cette campagne, nous avons principalement distribué les échantillons par l’intermédiaire d’hôtels, complétés à merveille par une sélection de boutiques de gastronomie et de magasins spécialisés.
L'opération a été accueillie à bras ouverts par les points de vente participants. Les hôtels proposaient souvent la boisson bien fraîche en guise de cadeau de bienvenue à la réception ou la plaçaient dans le minibar de la chambre.
Les résultats ont montré que nous avions parfaitement atteint le public cible visé, y compris un nombre considérable de consommateurs qui n'avaient encore jamais acheté ce produit auparavant. Après cette délicieuse découverte, la grande majorité de ces nouveaux acheteurs a indiqué vouloir certainement acheter de la Schweppes Ginger Beer à l'avenir !
